Quand on fait ses courses dans les supermarchés vietnamiens, n’est ce pas formidable de voir des pyramides (ou plutôt des tours Eiffel..) de boites de gateaux LU, l’un de nos symboles nationaux ?
Les boites de gateaux sont un énorme marché au moment du Tet, car les vietnamiens ont pris l’habitude d’offrir des gateaux aux gens à qui ils rendent visite mais aussi, et surtout, de disposer les boites au pied des autels des ancêtres..
Les gateaux Danisa (censés être des gateaux danois) ont longtemps régné en maitre sur ce marché, mais depuis peu, de nombreux challengers tentent leurs chances, dont Lu..
Hélas, à y regarder de plus près, notre fierté nationale en prend un coup !
D’abord, Lu n’est plus une marque française. Elle appartient à une multinationale américaine, le groupe Mondelez, coté au Nasdaq… Lu côtoie ainsi, au sein de ce groupe, d’autres marques très connues, comme Oreo, Toblerone, Milka ou meme Cote d’Or..
Ensuite les gateaux ne sont pas fabriqués par des usines françaises, mais par un fabricant local 100% vietnamien.
Le pire, c’est que les biscuits sont simplement faits sur la base de « recettes françaises ». A la dégustation, je retrouve bien le style des gateaux… vietnamiens ! Et on y découvre qu’il y a 25% de sucre!
Sur certaines publicités, on parle de « beurre Français », mais sur la boite elle-même, on parle simplement de « beurre », au coté de nombreux additifs, colorants, d’huile de palme, et de « compoud », c’est-à-dire de produits recomposés, comme le chocolat.. Cette confusion serait interdite sur de nombreux marchés, notamment aux Usa. J‘imagine que nos gateaux Lu ne sont que pour le marché vietnamien..
Bref, et on l’aura compris, c’est l’image de la France qu’on cherche à véhiculer à travers ces gateaux, pas les gateaux eux meme… A 4 euros la boite de 310 grammes, ce qui est très cher pour le Viêtnam, on se dit que les dividendes des actionnaires de Mondelez doivent être assez généreux…
Mais bon, si l’image de la France peut encore faire vendre, c’est un moindre mal…
Voir aussi cette video commerciale pour les biscuits Lu:
‘https://www.youtube.com/watch?v=u9h48L_9n9g